Paleta handlowa BMW Individual jest podzielona na dwa rodzaje ofert: BMW Individual Collection i BMW Individual Manufaktur. BMW Individual Collection obejmuje elementy wyposażenia i wystroju doskonale dopasowane do różnych modeli BMW, w tym ekskluzywne lakiery, najwyższej jakości tapicerki skórzane i materiały wykończeniowe. Ponadto klienci mogą wybierać spośród zaprojektowanych specjalnie dla BMW Individual, skórzanych kierownic, felg, podsufitek wykonanych z Alcantary oraz rozwiązań technicznych, jak chłodziarka czy dodatkowe lampki do czytania.

BMW Individual Manufaktur to nie tyle miejsce, co idea, która codziennie jest urzeczywistniana od nowa. Ta idea to całkowite dostosowanie się do wymagań klienta. Tu wciela się w życie zamówienia od klientów, które wykraczają daleko poza BMW Individual Collection. Czy mówimy o wyrafinowanym wzorze lub odcieniu lakieru, o niekonwencjonalnych materiałach wykończeniowych czy o innych wymogach, opierając się na swych doświadczeniach i najwyższej biegłości rzemieślniczej, BMW Individual Manufaktur zrealizuje każdy pomysł na indywidualizację – oczywiście, o ile nie koliduje on z wymogami bezpieczeństwa, charakterem marki BMW lub przepisami prawa. Manufaktura projektuje też i wykonuje edycje specjalne, samochody pokazowe i przeznaczone tylko dla jednego rynku specjalne serie aut.

Przeszło 20 lat doświadczeń jest bazą dla codziennej inspiracji i zachętą dla specjalistów zatrudnionych w BMW Individual. Obecnie produkcja samochodów powstających w ramach programu indywidualizacji sięga 20 000 rocznie.