Amerykańscy właściciele Toyot ozdabiają swoje auta plakietkami z wymyślonymi pseudonimami, którymi prywatnie nazywają auta. Toyota USA uruchomiła akcję More Than A Car („Więcej niż samochód”). Właściciele aut tej marki mogą zademonstrować, jak ważny jest dla nich ich samochód, zamawiając plakietkę z wymyślonym przez siebie imieniem dla swojego pojazdu. Toyota USA uruchomiła w tym celu specjalną stronę. Trójwymiarowe metalowe plakietki zostaną dostarczone właścicielowi bez żadnych opłat.

W dotychczasowych dwóch edycjach akcji takie tabliczki zamówiło 150 000 kierowców. Wielu z nich przy okazji opisało historię, jaka się kryje za wybraną nazwą i podzieliło się zdjęciami ozdobionego samochodu na Twitterze. Kiedy akcja More Than A Car wystartowała po raz pierwszy w 2014 roku, zaowocowała największą kumulacją treści pochodzących od użytkowników w historii kanałów społecznościowych Toyoty w USA. Akcja cieszy się wyjątkowym powodzeniem wśród hiszpańskojęzycznych mieszkańców Stanów Zjednoczonych. W tej grupie klientów, nieprzerwanie od 12 lat, Toyota zajmuje pierwsze miejsce pod względem sprzedaży.