Fiat nie tylko odda do dyspozycji włoskiego zespołu flotę samochodów, ale będzie również obecny w „Casa Italia", głównej siedzibie Włoskiego Komitetu w Soczi, gdzie będzie odgrywał ważną rolę w organizowanych tam inicjatywach.

Towarzysząca włoskim sportowcom flota składać się będzie z modeli Fiat, spośród których najważniejsze to: 500L, 500L Trekking i Freemont. Warto dodać, iż model Fiat Freemont był wcześniej „oficjalnym samochodem" reprezentacji narodowej Włoch  w piłce nożnej i w koszykówce.

Sponsorowanie Włoskiego Komitetu Olimpijskiego potwierdza silny związek pomiędzy Fiatem a światem sportu. Marka od lat łączy swój wizerunek z różnymi dyscyplinami uprawianymi na różnych poziomach, jak: piłka nożna, koszykówka, wyścigi samochodowe, wyścigi motorowe, lekkoatletyka oraz sporty zimowe. Aktualnie Fiat działa na wielu frontach: w 2014 roku marka będzie miała zaszczyt być głównym sponsorem reprezentacji Włoch w piłce nożnej podczas Mistrzostw Świata w Brazylii.