Volkswagen wydaje najwięcej
W 2018 roku największe sumy na reklamę w mediach tradycyjnych - telewizji, prasie, radiu, kinach i outdoorze - przeznaczył Volkswagen Group Polska (391 mln zł). Grupa utrzymała poziom wydatków z 2017 roku. Nakłady na promocję spadły Skodzie i samemu Volkswagenowi, a nieco wzrosły w przypadku Seata, Audi i Porsche. Podobnie jak przed rokiem drugie miejsce w zestawieniu zdobyła Toyota Motor Poland, która na reklamowanie produktów Toyoty i Lexusa przeznaczyła nieco niższe kwoty niż w 2017 roku 143 mln zł). Na trzecim miejscu znalazł się Opel Poland, który wcześniej zajmował dalekie, 15. miejsce. Taki był efektem zwiększenia budżetu na działania reklamowe o 232%, do 106 mln zł.

Skoda najwyżej wśród marek
W podziale na konkretne marki największe wydatki zanotowała Skoda (137 mln zł), zaraz za nią znalazł się bratni Volkswagen (116 mln zł), a na trzecim miejscu Opel (106 mln zł). Czwarte miejsce przypadło Toyocie (90 mln zł), a piąte Mercedesowi (82 mln zł).

Źródło: Pzpm.org.pl/Kantar Media