Uznana przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski, International Masters Games Association (IMGA) to stowarzyszenie, która opierając się na Karcie Olimpijskiej, organizuje imprezę, cieszącą się wielkim powodzeniem, pod hasłem: „sport dla wszystkich". Podczas tej prestiżowej imprezy sportowej Fiat odda do dyspozycji organizatorów flotę samochodów, składającą się z modeli Freemont, 500L Living, Qubo e Panda.
Grupa Fiat była zawsze w ścisłym związku ze światem sportu. Przy różnych okazjach, poszczególne brandy łączyły swój wizerunek z różnorodnymi dyscyplinami, uprawianymi na różnych poziomach, takimi jak: piłka nożna, koszykówka, żeglarstwo, wyścigi samochodowe i motocyklowe, rugby, boks, szermierka, lekkoatletyka oraz sporty zimowe.

Wśród wydarzeń sportowych ostatnich lat, których sponsorem był Fiat, wyróżniają się Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Turynie w 2006 roku. Aktualnie Fiat działa na wielu frontach: do 2014 roku marka Fiat ma zaszczyt być głównym sponsorem reprezentacji Włoch w piłce nożnej i będzie towarzyszyła piłkarzom „Azzurri" w następnych Mistrzostwach Świata w tej dyscyplinie, które odbędą się w Brazylii.

Po Igrzyskach Olimpijskich w Londynie w 2012 roku i Igrzyskach Śródziemnomorskich w Mersinie w 2013, Fiat znów będzie wspierał włoską reprezentację także podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w rosyjskiej Soczi w 2014 roku, oddając do ich dyspozycji flotę pojazdów charakteryzujących się specjalną szatą graficzną związaną z Włoskim Komitetem Olimpijskim, którego Oficjalnym Sponsorem w latach 2012-2014 jest właśnie Fiat.