Tym samym MINI kontynuuje stały wzrost wartości marki. W roku 2014 marka nie była jeszcze obecna w Top 100, w roku 2015 zajęła już 98. miejsce, a w roku 2016 przeskoczyła o 10 miejsc na pozycję 88. W tym roku po raz kolejny udało się poprawić ten wynik. Mocny wzrost wartości marki odzwierciedla konsekwentną realizację zapowiedzianego w roku 2015 dalszego rozwoju profilu marki.
Sebastian Mackensen, Wiceprezes Zarządu MINI: Autentycznie interesujemy się życiem, zainteresowaniami i pasjami ludzi. Chcemy więcej niż tylko wysyłać komunikaty w świat. Chcemy słuchać i prowadzić autentyczny dialog z młodymi i kreatywnymi ludźmi w miastach, którzy starają się żyć z celem i szukają spełnienia w życiu.
MINI wykracza przy tym poza sam samochód i odkrywa nowe możliwości wdrażania w życie unikalnych genów. Marka kieruje się przy tym ku młodym, kreatywnym mieszkańcom dużych miast, w których coraz mniej jest atrakcyjnej przestrzeni mieszkalnej i coraz ważniejsze staje się odpowiedzialne korzystanie z zasobów również w kwestii mieszkaniowej. Wizjonerskim pomysłem na stawienie czoła obu wyzwaniom jest na przykład zaprezentowana przez MINI – zgodnie z mottem firmy „kreatywne wykorzystanie przestrzeni” i „minimalny ślad ekologiczny” – instalacja „MINI LIVING – Breathe”. We współpracy z nowojorskimi architektami z biura SO - IL MINI tworzy przyszłościową interpretację koegzystencji z poszanowaniem zasobów na minimalnej przestrzeni miejskiej. „MINI LIVING – Breathe” kwestionuje konwencjonalne koncepcje mieszkań i otwiera nowe kreatywne rozwiązania dla przyszłych wyzwań środowiska miejskiego.
Również w swoich produktach MINI angażuje się w odpowiedzialne korzystanie z zasobów. Już od ponad dziesięciu lat MINI aktywnie zajmuje się kwestią mobilności elektrycznej. Już w roku 2008 wraz z MINI E rozpoczęto szeroko zakrojone badania nad samochodami elektrycznymi. W oparciu o wiedzę zgromadzoną na przestrzeni prawie dziesięciu lat w tym roku wprowadzone zostało na rynek MINI Cooper S E Countryman ALL4. Już w roku 2019 MINI wypuści w pełni elektryczny 3-drzwiowy model. Na targach IAA 2017 miała miejsce prezentacja MINI Electric Concept. Tym samym paletę konwencjonalnych produktów MINI uzupełni hybryda typu plug-in oraz model z napędem stricte elektrycznym.
Stały wzrost odnotowuje nie tylko wartość marki MINI, ale też sprzedaż aktualnych produktów. W pierwszych ośmiu miesiącach tego roku sprzedaż wzrosła o 3,1% do 230 925 egzemplarzy w stosunku do roku ubiegłego. Wzrost napędza najbardziej MINI Countryman (+12,9%) i MINI Cabrio (+20,3%).
Coroczny raport „Best Global Brands” opublikowany został w tym roku przez agencję Interbrand już po raz 18. Raport ten bada, w jakim stopniu marki wpływają na sukces przedsiębiorstwa. Ewaluacja bazuje przy tym na wynikach finansowych produktów i usług danej marki, roli marki w wyborze przez klientów oraz wpływ marki na politykę cenową firmy.
